今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格(gé)力(lì)电器后(hòu)工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡(dàn)字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电(diàn)器市(shì)场部实(shí)习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人(rén)小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电(diàn)商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)、人(rén)才输送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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