Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据(jù)洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的(de)第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的(de)广告(gào)可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计(jì)可(kě)能(néng)会(huì)获得回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是向以前(qián)对你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)人+工念什么 人工念什么姓鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电(人+工念什么 人工念什么姓diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的(de)受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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